Например, Sony не скрывает радости по поводу анонса iPad. Джон Коллер, директор компании по маркетингу, уверен, что новый планшетник Apple приведет к росту продаж PSP. Коллер объясняет это тем, что покупателям iPad рано или поздно захочется получить портативную платформу, заточенную именно под игры. В пользу такого мнения говорит и статистика: после появления на рынке iPhone продажи PSP несколько возросли.

А вот глава Nintendo Сатору Ивата не разделяет оптимизм конкурентов. Он заявил, что Apple не смогла его удивить, так как iPad – это всего лишь старый знакомый iPod увеличенного размера и с набором нового функционала. По крайней мере, Nintendo не видит в iPad конкурента, ведь ее портативная консоль DS предназначена для иной аудитории.