Экспертное жюри, в состав которого входят известные представители мира искусства, дизайна, кино и развлечений, выберет до 20 лучших видеороликов, которые 21 октября 2010 года будут представлены одновременно в музее им. Соломона Гуггенхайма в Нью-Йорке и в его филиалах в Берлине, Венеции и Бильбао.

Пользователям предлагается загрузить новые или созданные в течение последних двух лет видеоролики на специальный канал проекта YouTube Play. Максимальная длина ролика - 10 минут. Каждому участнику будет предложено предоставить письменное заявление относительно своей работы. От одного участника будет рассмотрен только один видеоролик. Последний срок подачи заявок - 19:00 по киевскому времени 31 июля 2010 года.

К участию принимаются любые формы креативного видео, включая живопись, анимацию и графику. Формат и наличие сюжета не регламентированы, как и профессионализм участников. Однако на канал YouTube Play в итоге будут допущены только 200 видеоработ, из которых и будут отобраны лучшие.