Горман и Басс заявляют, что создавать и рекламировать BioShock 2 было непросто: «Многие считали оригинал идеальным и считали, что улучшать уже нечего. Поэтому разработчикам было вдвойне тяжело – им нужно было угодить фанатам первой части и привлечь новую аудиторию. Так же, как и нам. Рекламные кампании требовалось планировать так, чтобы игра заинтересовала и хардкорных игроков, и новичков».